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El número de marcas que desarrollan ‘líneas ecológicas’ en sus colecciones va en aumento, en lo que, a pesar del esfuerzo, parecía un pequeño guiño a los consumidores que pedían responsabilidad de las marcas con el medio ambiente. Así empezó Nike, cuando en 2005 concibió su línea ‘Considered’ en la que la reducción de materiales y de contaminación durante el proceso era la clave.
Pero parece que no están del todo contentos con ello y el gigante americano ha dado un paso adelante, ya que acaba de presentar lo que, hasta ahora, es la línea más ambiciosa de productos ecológicos. Seis de sus categorías más emblemáticas (basket, running o sportswear, entre otras) tendrán modelos replanteados para ser adaptados a esta nueva filosofía de diseño, que incluye que el producto sea rediseñado desde el principio para optimizar su factor ecológico. Y este gran paso es sólo un pequeño paso, ya que la marca pretende conseguir que en 2011 todas sus zapatillas sigan este protocolo, en 2015 toda la ropa, y en 2020 les siga el equipamiento deportivo. De momento parece que la primera zapatilla de esta nueva serie será la Pegasus, coincidiendo con la celebración de su veinticinco aniversario.
‘Tal como lo vemos en nuestro proceso de diseñar y desarrollar nuestros productos y llevar nuestros negocios globales, no es suficiente para resolver los problemas de hoy en día’ afirma el Presidente y CEO Mark Parker, en un comunicado. ‘Estamos diseñando el modelo de economía sostenible del mañana, y eso para nosotros significa utilizar menos recursos, mas materiales sostenibles y energía renovable para producir nuevos productos’.
Y es que Considered Design, es más que una simple estrategia, es un círculo cerrado en el que los diseños deben pensarse de manera que puedan producirse usando la menor cantidad posible de materiales, pero al mismo tiempo están pensados para que puedan ser fácilmente reutilizados y reciclados para elaborar nuevos productos o para que sus materiales se e degraden sin causar perjuicio a la naturaleza. Y todo ello, sin suponer un problema para los consumidores, sin duda, una iniciativa a aplaudir en momentos cómo este.
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